“加入愛奇藝是一種緣分，希望能利用自身的效應(yīng)為愛奇藝的VIP會員帶來更多驚喜。”這是趙麗穎到愛奇藝打卡上班第一天的感言。

12月9日，趙麗穎從愛奇藝高級副總裁楊向華手中領(lǐng)取到終身會員卡及員工工卡，成為愛奇藝“首席會員推薦官”。而前不久的愛奇藝2017尖叫之夜年度盛典上，陳偉霆也被“聘”為愛奇藝“首席會員推薦官”，還為粉絲送出了千萬福利。如今，明星們紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任“高管”，似乎已經(jīng)成為娛樂圈趨勢；就品牌策略而言，互聯(lián)網(wǎng)似乎與娛樂圈越來越分不開了。

趙麗穎、陳偉霆“受聘”愛奇藝“高管” 娛樂圈正在被互聯(lián)網(wǎng)滲透

值得一提的是，在入職現(xiàn)場，趙麗穎發(fā)表就職演說時表示，作為“首席會員推薦官”，會為VIP會員推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爭取更多福利。而在“2017尖叫之夜”當(dāng)晚，當(dāng)陳偉霆剛剛發(fā)表“希望在接下來的時間挑戰(zhàn)不同角色”的獲獎感言時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士以及愛奇藝高級副總裁楊向華就現(xiàn)場宣布，邀請陳偉霆出任愛奇藝首席會員推薦官，并當(dāng)場向他頒發(fā)了愛奇藝工卡。收到如此“大禮”的陳偉霆竟然露出了超級可愛的一面：“終于不用再花錢買愛奇藝VIP了！”

自從2010年成立以來，愛奇藝憑借超強的內(nèi)容創(chuàng)新能力和領(lǐng)先的視頻技術(shù)優(yōu)勢，贏得了5億用戶的認(rèn)可，其在網(wǎng)劇制作和優(yōu)質(zhì)IP運營方面積累了豐厚的經(jīng)驗，同時，愛奇藝的探索和嘗試也正在成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺轉(zhuǎn)型的重要范本。而作為娛樂圈最重量級的年終盤點活動之一，愛奇藝已經(jīng)將“尖叫之夜”娛樂盛典打造成為跨越互聯(lián)網(wǎng)和電視領(lǐng)域的娛樂風(fēng)向標(biāo)。

趙麗穎、陳偉霆被聘為愛奇藝首席會員推薦官正是愛奇藝在品牌層面的一次創(chuàng)新之舉。趙麗穎和陳偉霆的明星效應(yīng)將會讓愛奇藝的VIP會員得到更好的運營和推廣。本質(zhì)上，這一舉措讓明星、平臺、用戶三者緊密的綁定在一起，在此基礎(chǔ)上，很多衍生價值也不容忽視。

為什么那么多明星跨界做“高管”？

事實上，最近幾年，知名品牌聘請明星藝人擔(dān)任“首席XX官”的事例不勝枚舉。如周杰倫擔(dān)任唯品會首席驚喜官，估計昆凌再也不愁買衣服了；宋仲基擔(dān)任統(tǒng)一鮮橙多首席漂亮官，飲料界也開始拼顏值了；韓庚擔(dān)任天貓商城上一家創(chuàng)業(yè)公司首席媒介官；任泉、蘇芒雙雙被聘為聚美優(yōu)品獨立董事，貼牢時尚標(biāo)簽；黃曉明擔(dān)任青島純生啤酒首席品牌官以及必奢平臺首席品控官，Angelababy擔(dān)任美麗說HIGO首席時尚官等等，這對明星夫妻竟然在這股潮流中也走在一起了。

明星出任企業(yè)高管的背后，表面上是一種企業(yè)熱衷明星光環(huán)而產(chǎn)生的一種策略。然而，本質(zhì)上，是品牌方在拉近與用戶關(guān)系，改變與用戶的溝通方式的一種必然。同時，這也彰顯出了互聯(lián)網(wǎng)對影視娛樂領(lǐng)域的強大影響力。作為本年度最受關(guān)注的娛樂圈年度人物和年度藝人，陳偉霆和趙麗穎“入職”愛奇藝，正是愛奇藝強大的運營能力和資源整合能力的體現(xiàn)。

首先，二人的爆紅與年度劇王《老九門》有著莫大的聯(lián)系，該劇是愛奇藝傾力打造的年度自制劇，其電視媒體的收視率和互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)播放量都創(chuàng)造了奇跡，是全網(wǎng)史上首部破百億的自制劇。因此，無論是陳偉霆還是趙麗穎都已經(jīng)成為愛奇藝打造的《老九門》這一核心IP的重要組成部分；其次，二人與《老九門》此次得獎的結(jié)果，并非是依靠傳統(tǒng)的評委打分的方式產(chǎn)生，而是以廣大網(wǎng)民的投票為主要依據(jù)的。此前，愛奇藝曾與新浪微博平臺在娛樂化和內(nèi)容IP化方面展開合作，在娛樂盛典的評選中，綜合了搜索直播、網(wǎng)絡(luò)播放量、票房、收視率等數(shù)據(jù)和維度。因此，其結(jié)果中來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)權(quán)重很高。

新浪微博平臺的數(shù)據(jù)顯示，《老九門》自上線開播以來，主話題閱讀量達到54.51億、相關(guān)話題討論次數(shù)21.7億次，相關(guān)話題閱讀總量630億。短視頻微博220萬條，播放量12億次，搜索熱度6.2億。這無疑是互聯(lián)網(wǎng)影響影視娛樂領(lǐng)域的最好例證。

視頻付費市場爆發(fā)式增長愛奇藝持續(xù)發(fā)力會員品牌建設(shè)

趙麗穎、陳偉霆出任“愛奇藝會員推薦官”，是愛奇藝會員品牌戰(zhàn)略的又一次重要實施。自從2015年推出“輕奢新主義”理念的VIP會員子品牌，到今年10月又為VIP會員品牌注入“每一刻都值得驕傲”的生活理念，愛奇藝以持續(xù)的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新力、優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的平臺運營能力，不斷增強用戶對品牌的喜愛程度，成為視頻行業(yè)的“金字招牌”。

今年6月，愛奇藝有效VIP會員數(shù)突破2000萬。有趣的是，愛奇藝的VIP從0到500萬，用了四年時間，而從1000萬到2000萬，僅僅用了半年。這意味著，愛奇藝所提供的泛娛樂化、一站式的會員服務(wù)，正在得到越來越多網(wǎng)民的認(rèn)可。此前，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，“投入大，產(chǎn)出的內(nèi)容好，用戶就愿意付費，而高回報又可以打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成循環(huán)。”伴隨視頻付費產(chǎn)業(yè)崛起，愛奇藝已成功實現(xiàn)會員內(nèi)容類型拓展、排播模式創(chuàng)新及服務(wù)領(lǐng)域延展等多方面突破。

隨著會員戰(zhàn)略逐步成熟和落地，愛奇藝的商業(yè)空間也越來越廣闊，未來，愛奇藝將不斷借助自身優(yōu)勢，拉近娛樂圈和互聯(lián)網(wǎng)之間的緊密聯(lián)系，打造超級IP，讓網(wǎng)民享受到更好的娛樂視聽體驗，也為整個視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進行新的探索。