“浙江衛(wèi)視雙11狂歡夜”的刷屏熱度尚未褪去，在年度壓軸的跨年編排上，浙江衛(wèi)視又玩出了大動(dòng)靜：宣布元旦小長(zhǎng)假啟動(dòng)“矩陣狂歡”式的動(dòng)態(tài)編排，備受矚目的《浙江衛(wèi)視“愛(ài)在一起”領(lǐng)跑2017演唱會(huì)》，將于12月30日在深圳率先開(kāi)唱，領(lǐng)跑2017 !其實(shí)，今年的元旦小長(zhǎng)假（12月31日至1月2日）也比往年提前開(kāi)始，浙江衛(wèi)視通過(guò)矩陣編排，率先在小長(zhǎng)假前夜開(kāi)啟跨年，帶領(lǐng)大家領(lǐng)跑假期，不失為一種敢于應(yīng)變的創(chuàng)新玩法。

　　浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，“我們?cè)敢鈬L試任何可以想象、腦洞大開(kāi)的事情”。作為原創(chuàng)綜藝尖子生，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著頭部資源優(yōu)勢(shì)的浙江衛(wèi)視，時(shí)刻準(zhǔn)備著將每一個(gè)產(chǎn)品打造成國(guó)民爆款。

　　辭舊迎新之際，中國(guó)藍(lán)“綜藝伐木累”在為“藍(lán)莓粉”奉獻(xiàn)一份豪華套餐式式新年禮物的同時(shí)，既是對(duì)平臺(tái)航母級(jí)內(nèi)容資源的自信展示，也是豪情領(lǐng)跑新一年度的創(chuàng)新氣象！

　　一天不夠玩 領(lǐng)跑小長(zhǎng)假

　　矩陣編排顯“內(nèi)容航母”一流自信

　　浙江衛(wèi)視從2015年起，便重新定義了衛(wèi)視跨年的風(fēng)格——將跨年演唱會(huì)，在一流的聲、光、電舞臺(tái)呈現(xiàn)之外，用奇妙的創(chuàng)意、精心的編排、盛大的陣容、豐富的互動(dòng)，串聯(lián)起一場(chǎng)好看、好聽(tīng)又好玩的“綜藝狂歡”。

　　在12月16日，浙江衛(wèi)視亮相了全新的年末小長(zhǎng)假特殊編排：12月30日率先播出“領(lǐng)跑2017演唱會(huì)”，12月31日及1月1日晚連續(xù)播出兩期全新內(nèi)容的《夢(mèng)想的聲音》，1月2日晚播出跨年演唱會(huì)的精編版，小長(zhǎng)假期間同步力推獨(dú)播熱劇《北上廣依然相信愛(ài)情》。用獨(dú)播大劇+ 跨年演唱會(huì)+ 品牌綜藝 這樣的大品牌生態(tài)組合，占據(jù)新一輪高地。

　　2016年，浙江衛(wèi)視全面鋪陳版面設(shè)置的同時(shí)，在周五檔連出奇兵：從一季度的《王牌對(duì)王牌》+《二十四小時(shí)》，到二季度的第四季《奔跑吧兄弟》，到三季度的《中國(guó)新歌聲》，再到四季度的《夢(mèng)想的聲音》——整整一年，中國(guó)藍(lán)都牢牢占據(jù)收視榜首，穩(wěn)穩(wěn)引領(lǐng)周末三天檔。此番將年度最重要的平臺(tái)狂歡放在12月30日這個(gè)周五時(shí)段，也吊足了胃口。

　　相比其它平臺(tái)，浙江衛(wèi)視更加善于做綜藝體驗(yàn)創(chuàng)新化，更能把握社會(huì)迭代的思潮與痛點(diǎn)，而且時(shí)刻準(zhǔn)備著將產(chǎn)品打造成爆款。此次跨年，浙江衛(wèi)視將12月31日的傳統(tǒng)跨年夜，拓展成縱貫12月30日至整個(gè)元旦假期的連續(xù)狂歡模式，并在12月30日提前領(lǐng)跑跨年晚會(huì)，昭顯的正是“內(nèi)容航母”的一流自信。

　　原創(chuàng)大年 碩果累累

　　“綜藝伐木累”自帶“生態(tài)優(yōu)勢(shì)”

　　經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)培育，衛(wèi)視跨年和除夕春晚一樣，成了國(guó)人一年一度重要的節(jié)日儀式。對(duì)于觀眾而言，是回饋、致意、感恩和陪伴；一場(chǎng)真正的頂級(jí)晚會(huì)，拼的不只是陣容，而是兼具縱深度的宏大氣象與格局。

　　2016年，是浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)大年。憑借著高度的創(chuàng)新敏銳和付諸實(shí)踐的自覺(jué)，這位在衛(wèi)視江湖一騎絕塵的尖子生，繼續(xù)發(fā)力，戰(zhàn)績(jī)連連。在以《奔跑吧兄弟》為代表的綜N代人氣持續(xù)沖高之余，中國(guó)藍(lán)生力軍相繼推出了《王牌對(duì)王牌》《二十四小時(shí)》《來(lái)吧！冠軍》《中國(guó)新歌聲》《中國(guó)冠軍范》《喜劇總動(dòng)員》《夢(mèng)想的聲音》《我們十七歲》《食在囧途》等超過(guò)十檔的全新綜藝，檔檔都是“全優(yōu)生”。尤其是在四季度周五檔問(wèn)鼎收視冠軍的《夢(mèng)想的聲音》，更是進(jìn)一步刷新了中國(guó)原創(chuàng)的量級(jí)和質(zhì)感。據(jù)悉，正在操刀《夢(mèng)想的聲音》總導(dǎo)演的蔣敏昊，同時(shí)操刀跨年系列活動(dòng)。為了回報(bào)大家的厚愛(ài)，晚會(huì)導(dǎo)演組決定一次滿足觀眾的呼聲，《奔跑吧兄弟》、《夢(mèng)想的聲音》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《我們十七歲》等人氣綜藝MC團(tuán)體齊齊熱力加盟。在微博多位博主發(fā)起的“跨年選擇題”投票中，浙江衛(wèi)視的超級(jí)粉絲忠實(shí)度可見(jiàn)一斑。

　　經(jīng)過(guò)又一年的高位起跳，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈也最能彰顯實(shí)力的季播項(xiàng)目，基本形成了大片范、年輕態(tài)、全類型、強(qiáng)口碑的生態(tài)布局。而本次跨年領(lǐng)跑，也恰是生態(tài)優(yōu)勢(shì)的絕佳體現(xiàn)。

　　資源聚合 多方共贏

　　開(kāi)創(chuàng)獨(dú)家營(yíng)銷先機(jī)，彰顯“頭部實(shí)力”

　　大片綜藝極大促進(jìn)了以明星為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。廣告品牌對(duì)于內(nèi)容資源的要求，早已不止于線性模式的持續(xù)提升，作為人民網(wǎng)權(quán)威頒布的“電視媒體融合傳播力”省級(jí)衛(wèi)視top1，浙江衛(wèi)視打通線上線下、整合大屏小屏的矩陣構(gòu)造，更利于實(shí)現(xiàn)深度營(yíng)銷。深耕市場(chǎng)生態(tài)，構(gòu)建多贏格局。作為廣告品牌眼中的“寵兒”，關(guān)注互動(dòng)和各檔口的單項(xiàng)廣告支持也早已在兩個(gè)月前一一落定。這份來(lái)自廣告商的信任和青睞，便是對(duì)平臺(tái)價(jià)值最大的肯定。

　　在跨年這一搶奪年度話語(yǔ)權(quán)的重要陣地，矩陣領(lǐng)跑的浙江衛(wèi)視，用先人一步的特殊編排手法，帶領(lǐng)廣告客戶從原來(lái)31號(hào)的密集競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓客戶在30日晚這個(gè)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)時(shí)段，擁有先發(fā)制人的傳播優(yōu)勢(shì)。有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，便也有了更多的二次傳播空間，僅跨年演唱會(huì)而言，就有精編版、特別完整版等多個(gè)不同版本在長(zhǎng)假期間多次露出，在擴(kuò)大內(nèi)容傳播同時(shí)又彰顯出品牌的“頭部實(shí)力”。

　　2016年，浙江衛(wèi)視繼續(xù)以領(lǐng)航者姿態(tài)，在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中鞏固自己的地位。在各大衛(wèi)視以及廣告商使用最廣的CSM52城收中，浙江衛(wèi)視一舉摘冠；在中心城市影響力更強(qiáng)的CSM35城收視中，浙江衛(wèi)視同樣遙居榜首。今年的雙十一晚會(huì)，“天貓”選擇了回到浙江，這正是對(duì)一流品牌和市場(chǎng)屬性的高度認(rèn)同。這檔持續(xù)四個(gè)小時(shí)的晚會(huì)，云集全球各大文體明星，霸屏網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，它是用娛樂(lè)思維攻占消費(fèi)高地的一場(chǎng)電視平臺(tái)巔峰戰(zhàn)役。

　　“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。品牌和廣告其實(shí)是一個(gè)相互支撐的關(guān)系。你把平臺(tái)和品牌做好了，廣告商就會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊說(shuō)，“很感謝今天復(fù)雜而豐富的媒體環(huán)境，倒逼著我們不斷學(xué)習(xí)，它給我們提供了不斷’跨行’的內(nèi)在動(dòng)力。”

　　繼往開(kāi)來(lái)，砥礪奮進(jìn)，又一條賽道已然展開(kāi)。2016年12月30日，本年度最后一個(gè)工作日的夜晚，讓誠(chéng)意滿滿又火力全開(kāi)的浙江衛(wèi)視跨，帶給你歡樂(lè)、溫暖，以及繼續(xù)奔跑足足一整年的熱情與能量。