自第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”首次設(shè)立綜藝節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)，上海電視節(jié)就一直成為各個(gè)綜藝節(jié)目角逐的重要舞臺(tái)。今年第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”共有15檔綜藝節(jié)目入圍，由中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道、央視創(chuàng)造傳媒和中國國家話劇院聯(lián)合制作的《故事里的中國》摘得了“最佳電視綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)”。

“白玉蘭獎(jiǎng)”代表著行業(yè)的權(quán)威肯定，此次電視節(jié)上，除了《故事里的中國》外，由中央廣播電視總臺(tái)出品的《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《2019主持人大賽》等多檔節(jié)目同時(shí)入圍，這不僅展現(xiàn)出中央廣播電視總臺(tái)在文化類、公益類節(jié)目上的蓄力深耕，同時(shí)也彰顯出央視綜合頻道的巨大品牌價(jià)值和社會(huì)影響力。

節(jié)目模式創(chuàng)新讓經(jīng)典故事煥發(fā)動(dòng)人光彩

《故事里的中國》是總臺(tái)全面啟動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展改版以來創(chuàng)新實(shí)踐的代表之作。作為一檔完全自主原創(chuàng)的節(jié)目模式，《故事里的中國》系統(tǒng)梳理了新中國成立70年以來的現(xiàn)實(shí)主義題材文藝作品，從中選取集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀人物和故事，融合影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法，串聯(lián)起新中國的“影像藝術(shù)博物館”。在表現(xiàn)形式上，節(jié)目推翻傳統(tǒng)理念，首創(chuàng)多舞臺(tái)空間，進(jìn)行戲劇、訪談等多線并行的立體敘事，挖掘經(jīng)典背后蕩氣回腸的真實(shí)印記和時(shí)代精神，深刻且生動(dòng)地展現(xiàn)了中國人民的奮斗史和心靈史。

中國評(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥高度評(píng)價(jià)道：“《故事里的中國》利用當(dāng)下的新興傳播方式，站在今天的時(shí)代高度，把經(jīng)典重新講述給當(dāng)代觀眾聽，演繹給當(dāng)代觀眾看，從而使當(dāng)代觀眾接收歷史，創(chuàng)造出了一種極富時(shí)代感、極富大眾感的先進(jìn)文藝，體現(xiàn)了在融媒體時(shí)代中華民族需要?jiǎng)?chuàng)建的‘共同體美學(xué)’?！?/p>

自改版以來，央視綜合頻道從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時(shí)代經(jīng)典中汲取養(yǎng)分，結(jié)合多種創(chuàng)新節(jié)目模式，打造了一系列原創(chuàng)精品綜藝節(jié)目。大型文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，留下一批膾炙人口的歌曲和許多精彩瞬間；《2019主持人大賽》時(shí)隔8年再次擦亮了《主持人大賽》這一經(jīng)典品牌，以過硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動(dòng)能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才作為標(biāo)準(zhǔn)，選拔出一批優(yōu)秀的年輕選手，為電視熒屏注入活力。

在北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)研究員何天平看來，“觀眾已對(duì)綜藝節(jié)目有了審美標(biāo)準(zhǔn)，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升。因此，綜藝節(jié)目要吸引觀眾，不僅要靠好內(nèi)容，更要靠創(chuàng)意十足的節(jié)目模式，唯有這樣才能讓經(jīng)典故事煥發(fā)動(dòng)人光彩”。

挑戰(zhàn)賽制迭代展現(xiàn)國人精神風(fēng)貌

同樣作為中央廣播電視總臺(tái)原創(chuàng)經(jīng)典節(jié)目模式，《挑戰(zhàn)不可能》已經(jīng)行至第五季。在“綜N代”創(chuàng)作普遍遭遇創(chuàng)新困境的綜藝市場(chǎng)中，《挑戰(zhàn)不可能》的每一季都煥然一新，其本身就在踐行著一種創(chuàng)作上的“挑戰(zhàn)不可能”。

“勇攀巔峰”四個(gè)字則凝練出本季節(jié)目的核心理念，突出競(jìng)技感，提升代入感，挑戰(zhàn)模式更趨激烈。新一季將以往的“個(gè)體見證”迭代為“團(tuán)體角逐”，每期圍繞一個(gè)主題，匯聚相關(guān)垂直領(lǐng)域的最強(qiáng)資源，節(jié)目竭盡所能地去調(diào)動(dòng)挑戰(zhàn)者的最大潛能和真實(shí)狀態(tài)，“1.71秒算出15筆6位數(shù)加減”“喝西北風(fēng)居然是成語”……在不斷升級(jí)的考驗(yàn)難度下，選手們“打”得十分火熱。但勝負(fù)不是目的，節(jié)目更注重在競(jìng)技的過程中向觀眾傳遞勇氣和能量。

一檔好的、有持久生命力的節(jié)目離不開與時(shí)代的脈搏共振和與國人的情感共鳴?！短魬?zhàn)不可能》播出的五年，恰好與“十三五”規(guī)劃的五年并行，在節(jié)目的一路更新迭代中，也反映出五年間我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民精神面貌的變遷。不同年齡性別、不同職業(yè)的普通人在舞臺(tái)上的活躍，展現(xiàn)了國人勇于挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌；圍繞軍旅項(xiàng)目展開的挑戰(zhàn)側(cè)面反映出我國軍人軍事素質(zhì)、軍隊(duì)裝備水平的提升；少年兒童在傳統(tǒng)文化、數(shù)學(xué)等項(xiàng)目上的驚艷表現(xiàn)，則預(yù)示著國家未來的強(qiáng)大希望。

值得關(guān)注的是，繼《2019主持人大賽》《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》等重點(diǎn)節(jié)目后，央視綜合頻道還將對(duì)《故事里的中國》第二季、《時(shí)代楷模發(fā)布廳》等品牌節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

新IP開發(fā)體現(xiàn)融媒體聯(lián)動(dòng)傳播新思路

在對(duì)頭部節(jié)目升級(jí)迭代的同時(shí)，央視綜合頻道還在不斷探索新模式、打造新精品，從而樹立起綜藝節(jié)目的行業(yè)標(biāo)桿，堅(jiān)守主流價(jià)值的傳播主陣地。

由《故事里的中國》原班團(tuán)隊(duì)打造的大型原創(chuàng)文化類節(jié)目《典籍里的中國》即將錄制播出。節(jié)目從浩如煙海的中華文化留存中擷取流傳千古的典籍，以典籍為切口呈現(xiàn)中華文明史，深挖典籍中蘊(yùn)含的中國智慧、中國精神和中國價(jià)值。同樣，《典籍里的中國》也將延續(xù)總臺(tái)內(nèi)容制作的原創(chuàng)精神，設(shè)立“歷史空間”“現(xiàn)實(shí)空間”兩大舞臺(tái)，結(jié)合環(huán)幕投屏、AR、實(shí)時(shí)跟蹤等先進(jìn)的舞臺(tái)技術(shù)，蓄力創(chuàng)作出領(lǐng)先行業(yè)的精品節(jié)目。

近年來，總臺(tái)不僅緊抓節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，還在傳播形式上不斷發(fā)力?！短魬?zhàn)不可能》作為總臺(tái)融媒體新發(fā)展思路改變的先行者，第五季聚焦總臺(tái)自有資源，采用大屏小屏聯(lián)動(dòng)的融合模式，首次嘗試在國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)央視頻App獨(dú)播，并開發(fā)短視頻產(chǎn)品，通過專屬產(chǎn)品解鎖海量幕后未播花絮，以“短”帶“長”的方式，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播；同時(shí)首播當(dāng)天啟動(dòng)持續(xù)7小時(shí)的“巔峰云挑戰(zhàn)”直播特別活動(dòng)，在直播中加入“小屏看大屏”視聽新體驗(yàn)、競(jìng)猜類互動(dòng)H5等年輕態(tài)傳播形式以適應(yīng)新媒體用戶需求，而在之后的每周播出時(shí)，央視頻App展開不同形式的伴隨式直播，以及節(jié)目同款“趣味游戲挑戰(zhàn)”等豐富多樣的互動(dòng)產(chǎn)品，讓觀眾深度參與挑戰(zhàn)體驗(yàn)，更全面地了解“勇攀巔峰”的挑戰(zhàn)精神?！督?jīng)典詠流傳》第三季則在央視頻App上進(jìn)行全新布局，以“豎屏看經(jīng)典”和“云上音享會(huì)”為代表的創(chuàng)新形式，有力踐行了文化傳承與融合傳播深度結(jié)合。

“通過創(chuàng)新性表達(dá)，以春風(fēng)化雨、潤物無聲的方式，講好中國故事，重現(xiàn)文藝經(jīng)典，在文化傳承中強(qiáng)基固本，在守正創(chuàng)新中‘培根鑄魂’，這是我們作為國家主流媒體人的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！痹诘?6屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，《故事里的中國》節(jié)目主創(chuàng)在獲獎(jiǎng)感言中表示，并且《故事里的中國》第二季也在緊張籌備中，將于近期播出。隨著中央廣播電視總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的深入進(jìn)行，未來會(huì)有更多傳承經(jīng)典文藝、彰顯中國氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、標(biāo)桿模式閃耀熒屏。