近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，共有北京、天津、河北、山西等27個省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的55個城市入選。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，到2022年全國將建設(shè)100個試點城市、30個示范城市。全面提升文化和旅游消費的質(zhì)量和水平、推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是它們的共同目標。為此，這些城市將積極培育壯大文化和旅游消費的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，建設(shè)成為文旅消費友好型城市。

主題產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)

對于冰雪、避寒等旅游資源不突出的地區(qū)而言，秋冬季節(jié)是傳統(tǒng)的旅游淡季，如何挖掘文旅消費潛力？

10月底，江蘇開啟“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季系列活動，該活動將持續(xù)到2022年2月底，歷時4個月，共舉行10項重點活動，以激發(fā)居民文旅消費熱情，拉動消費提檔升級。為讓旅游淡季不淡，江蘇圍繞溫泉康養(yǎng)、研學養(yǎng)心、民俗風情、美食滋補等，發(fā)布了20條江蘇秋冬旅游精品線路。同時，為拉動夜間文旅消費，活動期間還將組織“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等。對于鄉(xiāng)村這一重要的旅游目的地，江蘇將圍繞寒假、春節(jié)等時間節(jié)點，推出“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”主題活動，在全省鄉(xiāng)村范圍內(nèi)組織開展非遺互動體驗、美食、年貨大集等活動。江蘇省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松介紹，活動期間，江蘇省將推出87項活動，發(fā)放超億元文旅消費券，130余個景區(qū)減免服務(wù)價格。

將既有旅游資源重新整合、升級，使線路主題化、品質(zhì)化，是許多地方創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的重要途徑。

今年前9個月，四川成都接待游客量達1.57億人次，文旅消費動力十足。成都市文廣旅局相關(guān)負責人介紹，成都將不斷推出沉浸式、體驗式文旅消費新產(chǎn)品，包括“蜀風雅韻”文博藝術(shù)、“感知浪漫”音樂演藝、“浸浴自然”生態(tài)暢游、“時尚新潮”社區(qū)美游、“雅致小隱”特色宿集、“親子互動”研學旅游、“樂活風尚”休閑運動、“煙火成都”美食品鑒等。

新業(yè)態(tài)日益成熟

10月中旬的一個周六，章浦南按照約定時間和兩位來自南京的游客會合，然后帶領(lǐng)他們在連云港開始兩天一夜的游玩。章浦南是一位“旅游定制師”，為游客量身定制連云港“個性化”旅游產(chǎn)品。正是深秋，氣溫下降，已不適合去海邊游玩。章浦南將山海石城連云港老街作為夜游的重點：在七一廣場聽一場《長征組歌》合唱音樂會；逛一逛“海鮮盛宴”海港文化夜市，品嘗當?shù)靥厣朗常挥^看樂隊的街頭演繹；欣賞魔術(shù)互動等精彩表演。“過去來連云港，晚上早早就回酒店看電視，真沒想到，現(xiàn)在夜游這么精彩！”兩位游客禁不住贊嘆章浦南的精心安排。

這條老街是連云港連云區(qū)打造“夜游連云”夜經(jīng)濟模式的重要成果，通過文旅融合，培育新業(yè)態(tài)，這里集聚起更多項目，帶給游客更豐富多元的體驗，成為連云港吸引外來游客參觀游覽的重要步行街景區(qū)之一。

作為旅游從業(yè)者，看著一批批旅游新業(yè)態(tài)在自己生活的城市落地，帶給游客新體驗，章浦南對自己的職業(yè)前景充滿希望：“剛做旅游定制師的時候，一是游客對這個職業(yè)還不熟悉，二是可供選擇的旅游資源缺乏新意。現(xiàn)在，新業(yè)態(tài)吸引著新游客，也帶給我更多職業(yè)成就感。”

當前，文旅消費新業(yè)態(tài)在各地不斷涌現(xiàn)，為當?shù)貛砣藲獾耐瑫r，也助力這些城市打造新名片。

今年7月，成都發(fā)布文旅消費十大類185個新場景，包括綠道打卡地、美食品鑒地、特色民宿等在內(nèi)。通過這些消費新場景的打造，塑造“最成都”系列品牌，包括“新展”“新宿”“新娛”“新食”等，打造成都的城市新形象。

提升市民幸福感

一座合格的文旅消費友好型城市，絕不能僅讓游客滿意，更要讓生活其中的市民滿意。

此次入選的江蘇無錫，自然風光絕佳，有太湖、黿頭渚；文化底蘊深厚，有惠山古鎮(zhèn)、小婁巷等文化地標，此外，還有一批特色小鎮(zhèn)、主題公園、文旅綜合體等新型文旅消費目的地。這些不僅是外地游客到訪的重要目的地，也是本地市民閑暇時的好去處。蕩口古鎮(zhèn)光影藝術(shù)節(jié)、黿頭渚中秋賞月水上音樂煙花大會、古運河風情夜游節(jié)等一系列文旅活動，帶給市民和游客美好的體驗，穿漢服逛公園成為許多本地“90后”“00后”的日常生活。當?shù)赝瞥龅囊幌盗小拔幕?”“旅游+”“演藝+”等活動，豐富了旅游產(chǎn)品種類，也讓城市生活更加多元、豐富。

為更好地釋放文旅消費潛力，北京將推進落實一系列措施，包括挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，打造北京文創(chuàng)品牌；推動王府井書店、外文書店等實體書店轉(zhuǎn)型為多功能文化空間，打造文化消費新地標；豐富大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶旅游消費主題功能，做強古都文化游、皇家宮苑游及現(xiàn)代文化游等特色旅游板塊；設(shè)計開發(fā)“北京冰雪游”“北京冬奧游”等冰雪旅游、冬季旅游主題線路、打造“房山—門頭溝—海淀”和“房山—豐臺—北京老城”精品旅游線路；實施“漫步北京”“暢游京郊”“點亮北京”計劃，打造10條“漫步北京”老城精品文化探訪線，設(shè)計開發(fā)北京電影藝術(shù)之旅、北京音樂藝術(shù)之旅、北京建筑游等特色主題游線路。