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    養(yǎng)生項目創(chuàng)新別盲目攀附醫(yī)療“近親”

    發(fā)布時間:2021-11-08 15:05:26 | 來源:北京青年報 | 責(zé)任編輯:牛志鑫

    進(jìn)浴缸,身埋“泥土”……近日,一種名叫酵素浴的“活埋式養(yǎng)生項目”在多個短視頻平臺被頻頻推薦,也受到網(wǎng)民的普遍追捧。有主播表示,被“埋”后會感覺渾身發(fā)熱,還有主播稱,做酵素浴10分鐘相當(dāng)于運動兩小時,可以“躺著瘦”,甚至有主播直言此類酵素浴可以“排毒”“治病”。醫(yī)學(xué)專家表示,酵素浴能治病的說法并不成立。目前已有酵素浴經(jīng)營機(jī)構(gòu)因發(fā)布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告,被相關(guān)部門處罰。(11月7日《北京青年報》)

    當(dāng)前,愿意花錢養(yǎng)生的人越來越多,但購買養(yǎng)生服務(wù),不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創(chuàng)新型養(yǎng)生項目不僅可以帶來新鮮感,而且還能拓展養(yǎng)生人內(nèi)涵、提高養(yǎng)生的作用。近年來市面上出現(xiàn)的一些養(yǎng)生新項目,獨具特色的藥浴熏蒸、水養(yǎng)、沙浴等,都頗具吸引力。

    養(yǎng)生項目創(chuàng)新更不乏“大手筆”。比如,國家衛(wèi)健委等部門曾于1019年聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,鼓勵利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)有機(jī)融合,則是從更宏觀的層面,鼓勵養(yǎng)生項目創(chuàng)新。養(yǎng)生成為發(fā)展的藍(lán)海,不僅社會養(yǎng)生機(jī)構(gòu)傾力于創(chuàng)新,而且很多地方都在力推養(yǎng)生經(jīng)濟(jì),做大養(yǎng)生市場蛋糕。

    也要看到,養(yǎng)生與醫(yī)療是“近親”,兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚。因此,在鼓勵創(chuàng)新的同時,需要格外提防養(yǎng)生創(chuàng)新項目借醫(yī)療之名進(jìn)行營銷。在這方面,社會不乏深刻的教訓(xùn),無論是“汗蒸”治癌、還是停食治病、喝風(fēng)減肥,這些過去曾出現(xiàn)的養(yǎng)生陷阱,都帶著“創(chuàng)新”的影子,也打著治病的幌子。在“活埋式養(yǎng)生項目”當(dāng)中,姑且不論是否真有效果,僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言,均已越過了紅線。

    養(yǎng)生是預(yù)防疾病、促進(jìn)健康的前置手段,是促進(jìn)健康的“前衛(wèi)”。假如養(yǎng)生項目忘記了自身定位,在宣傳上揩醫(yī)療的油、在行動上越位做醫(yī)療的事,則不僅讓顧客遭遇多重?fù)p失,而且還可能讓養(yǎng)生項目的開發(fā)與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫(yī)療“近親”,抄賺錢的“近路”,就注定行之不遠(yuǎn),遭市場淘汰是遲早的事,養(yǎng)生機(jī)構(gòu)應(yīng)該作出利于長遠(yuǎn)發(fā)展的理性選擇,做一個恪守本分、誠信待客的經(jīng)營者。

    除了養(yǎng)生機(jī)構(gòu)要恪守本身之外,養(yǎng)生與醫(yī)療還需劃定更清晰的紅線,讓經(jīng)營者看得清邊界,也讓顧客懂得風(fēng)險在哪、知道如何維權(quán)。酵素浴是否有效,讓專業(yè)團(tuán)隊評估,讓時間去檢驗,在此之前,養(yǎng)生機(jī)構(gòu)不夸大宣傳,不越界服務(wù),各種監(jiān)督力量深入到項目的每個細(xì)節(jié),對出格行為盡早干預(yù),方能在不傷創(chuàng)新熱情的同時,避免養(yǎng)生新項目催生新亂象。(時本)


    文章來源:北京青年報

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